Netflix、約300タイトルで生成AIを使用

Netflixは木曜日に発表した第2四半期の決算報告で、プラットフォーム上の約300タイトルが生成AIを使用しており、このAI作業の大多数がポストプロダクションで発生していることを明かした。同社はこの導入を「これらのツールをますます活用して、より高品質の成果をより迅速に、より低コストで提供する」戦略の一部と位置付けている。

ストリーミングサービスはAI技術を採用しているタイトルの具体例を提供した。『The American Experiment』『Glory』『Brasil 70: A Saga do Tri』はすべて生成AIを使用して「非常に複雑なシーケンス」（「群衆強化、歴史的戦闘シーン、ワールドビルディング確立ショット」）を作成している。Netflixの投資家説明会で、共同最高経営責任者のTed Sarandosはドキュメンタリー『The American Experiment』について詳しく説明した。このシリーズには「AI強化映像」17分間が含まれている。Sarandosはこの映像が「従来の方法の2倍の速さで、半分のコストで製作された」ことを強調し、「多くの場合、制作は予算的に余裕がなかったり、作業期間内にそれができなかったりしたため、こうした重要なショットを除外していただろう」と付け加えた。Netflixは以前、SF シリーズ『The Eternaut』でAIを使用して時間を節約し、コストを削減していた。

Netflixはテクノロジーが成熟するにつれてAIインフラ投資を深化させている。同社はベン・アフレックのAIスタートアップを買収し、AIアニメーションスタジオを設立した。最近では、Netflixは新番組『Wonka's The Golden Ticket』リアリティショーでジーン・ワイルダーのAI生成音声を使用し始めている。これらの動きは、複数のコンテンツフォーマットと制作段階にわたってAIを組み込もうとする同社の意図を示唆している。

より広範なビジネス面では、Netflixは最近の期間で125億6000万ドルの収益を報告し、広告収益を30億ドルに倍増させるための軌道に乗っている。株主向け書簡で、同社はBloombergのレポートで2シーズン目への視聴者の維持に困難があったことが示唆された後に浮上した視聴関連の懸念に対処した。Netflixは「視聴時間はただ強力なエンゲージメントの一面に過ぎない」と述べることで対抗し、「品質と多様性も重要である」と強調した。同社は最新の『What We Watched』レポートを強調し、購読者が970億時間以上視聴し、前年同期比で2%増加したことを示した。Netflixはまた、このレポートを年2回から年1回の発表に変更することを発表した。YouTubeなどの無料視聴プラットフォームとの競争に対応するため、Netflixはビデオポッドキャスト、TikTok形式のクリップを導入し、BuzzFeedなどのデジタルメディアブランドからビデオをストリーミング配信する計画を最近発表した。

Netflixが約300タイトルのAI対応を明かしたことは、制作効率へのアプローチにおける広範な転換を反映している。同社はAIをクリエイティブタレントの代替ではなく、コストと時間の乗数として位置付けており、予算またはスケジュールの制約で通常は除外される野心的なショット（群衆強化、歴史的シーケンス、ワールドビルディング）を制作に含めることを可能にしている。決算説明会でのTed Sarandosの説明は示唆的だ。彼は『The American Experiment』のAI強化映像が2倍の速さで半分のコストであることを強調し、従来の予算編成では編集室の床に落とされていたであろうクリエイティブ要素を含めることを可能にしたと述べた。

この戦略はNetflixの最近のコンテンツ多様化推進とも一致している。YouTubeなどの無料プラットフォームとの競争圧力に直面する同社は、ビデオポッドキャスト、TikTok形式のクリップをロールアウトし、BuzzFeedなどのデジタルメディアブランドからのビデオをストリーミング配信する計画がある。AI投資（ベン・アフレックのスタートアップ買収とAIアニメーションスタジオ設立）は、Netflixが複数のフォーマットやジャンルにわたってコンテンツ制作をスケールさせるための構造的な利点としてAIを意図していることを示唆している。

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