何が起きたか
GoogleのAI生成回答「AI Overviews」が過去1年間で検索全体の15%から43%へ急増し、AI Mode訪問数も6月2025年の126百万から2026年5月の279百万に上昇しました。
なぜ重要か
ユーザーがGoogle内でAI回答を読んで完結する傾向が強まり、外部ウェブサイトへのクリックスルーが減少しているため、出版社の参照トラフィック獲得が厳しくなっています。
注目点
一方、ChatGPTのデバイスデスク検索に関して、5月7日の更新後、ウェブページへの訪問比率が2026年3月の25%から同年5月30日までにほぼ60%に倍以上増加しており、引用付きリンクが目立つ場合ユーザーは外部サイトを訪れる傾向も見られます。
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Googleの検索体験は大きく転換しています。かつてはユーザーを外部ウェブサイトへ導く入口として機能していましたが、今ではGoogle自身が情報の最終地点となりつつあります。AI Overviewsの普及に伴い、ユーザーの検索行動も変化しており、短いキーワード検索から会話的な長い質問へシフトしています。この傾向はGoogle上での滞在時間の増加につながり、同社にとって優位な状況ですが、出版社にとっては深刻な打撃です。ただし、最近のChatGPT検索更新により、明確な引用付きリンクがある場合ユーザーが外部サイトを訪れる比率が大幅に上がったことから、引用の表示方法が出版社への流入を左右する重要な要素になると考えられます。
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