Coca-Colaは2026年FIFA World Cup向けに、感情的な試合の瞬間（VARチェック時の緊張など）にフォーカスしたグローバルキャンペーンを展開します。AIで生成したMourinho討論動画、10億枚のPaniniシール、40カ国のソーシャルメディアセンター運営により、従来のTV中心から即時反応型のデジタル・地域密着マーケティングへと転換します。ソーシャル投資比率を従来の15～20%から30～40%に拡大し、スポーツマーケティングにおける新しい手法を実践します。
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Coca-Colaが2026年FIFA World Cup向けに、ファンの感情的な瞬間を軸とした6週間のグローバルキャンペーン「Feel It All」を48カ国で展開します。AIで生成した「José vs. Mourinho」動画シリーズ、Paniniとの提携による10億枚のシールパック配布、40カ国でのソーシャルメディアセンター設置が含まれます。
なぜ重要か
ブランドがデジタルメディア投資の割合を従来の15～20%から30～40%に拡大し、試合中の会話に即座に反応できるAIコンテンツを活用する点が、スポーツマーケティングにおける新しい手法を示しています。従来のTV中心から、ソーシャルメディアと地域密着型の対応へ戦略がシフトしていることが際立っています。
注目点
Paniniとの提携で配布されるシールパックは同社の歴史上最大規模であり、AI動画シリーズはGoogle CloudとGrailの技術を用いて迅速なコンテンツ生成を実現します。48の市場それぞれで、ローカルオーディエンスの行動や視聴習慣に合わせてキャンペーンが適応されます。
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