Netflix、今年約300番組で生成AIを使用

Netflixは木曜日の第2四半期決算報告書で、今年、企画、プリビジュアライゼーション、後処理、リリースまで各段階において生成AIを使用した番組が約300作品に上ることを発表しました。同社は3つの具体例を挙げました。インドのスポーツスリラーシリーズ「Glory」、ブラジルのサッカーミニシリーズ「Brasil 70: A Saga do Tri」、米国革命を題材としたドキュメンタリーシリーズ「The American Experiment」です。Netflixは、AIがこれらの制作で「群衆や戦闘シーンが充実した極めて複雑なシーン」を制作する手助けをし、この作業は同社がなければ実現不可能か、最終版から削除されたであろうと述べました。

ネットフリックスは株主への書簡で、生成AIにより「従来の手法よりも高品質な成果をより迅速かつ低コストで提供できる」と強調しました。同社は「場合によっては、生成AIテクノロジーがなければ、制作は重要なショットとシーンを削除せざるをえなかったであろう」と述べました。この位置づけは、AIをコスト削減手段だけでなく、創造的可能性を拡大するツールとして表現しています。

共同CEO Ted Sarandosは木曜日の決算説明会でこのテーマを取り上げ、2024年3月のInterPositive—Ben Affleckのプロダクション企業—の買収がまだ「初期段階」にある一方で、制作への影響がすでに見られていることを強調しました。Sarandosは、AIツールが「クリエイターが自らのビジョンを実現するためのより優れたツール」を提供すると述べましたが、AI生成コンテンツの制作を示唆する提案から明確に距離を置き、「素晴らしいものを作るには素晴らしいアーティストが必要であり、AIはそれを変えていない」と述べました。彼は続けて、「映画は映画を作る人たちによって作られています。AIは彼らにそれをさらに良くするためのより優れたツールを提供するだけです」と述べました。これらの発言は、3月にSarandosがPoliticoに述べた、AIを映画制作において進化してきた他のテクノロジーと同等の「クリエイターツール」として特徴づけ、「迅速かつ低コストが、より良くなければ重要ではないと思う」と注意した発言と一致していました。

今年、Netflixが約300番組で生成AIを使用していることの公表は、その制作エコシステム全体における導入の大規模化を示す重要なマイルストーンです。同社は2024年3月にInterPositiveを買収し、映画製作者のAIツールへのアクセスを拡大することで、コンテンツ制作全体へのAI統合に対する戦略的コミットメントを明らかにしました。Netflixの位置づけは、AIを人間の創造性に取って代わるものではなく、生産性倍増装置—予算や時間の制約のために削除を余儀なくされるシーンを制作に含めることを可能にし、品質と芸術的ビジョンの強調を維持するもの—として表現しています。

共同CEO Ted Sarandosは一貫してこのナラティブを維持してきました。AIは映画制作において時間とともに進化してきた他のテクノロジーと同等のクリエイターツールとして機能すべきだということです。木曜日の決算説明会での彼の発言は、3月のPoliticoへの声明を反映しており、迅速かつ低コストの実行は品質の向上がもたらされてこそ意味があると強調していました。Netflixが挙げた例—スポーツスリラーやドキュメンタリーにおける複雑な戦闘と群衆のシーン—は、同社がAIを脚本作成やパフォーマンスではなく、労働集約的なビジュアルタスク向けに主に使用していることを示唆しており、この区別は、ストリーミングプラットフォームがクリエイターの懸念にどのように対処するかを注視する業界関係者にとって重要である可能性があります。

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