OpenAIが70ドルのChatGPT ブランドのバスケットボールと初のハードウェア製品である230ドルのキーボードを「Pause.Play.
Prompt.」キャンペーンの一部としてリリースした。このキャンペーンは創造性がスクリーンの先に存在することを人々に思い起こさせることを目的としている。
ラバーバスケットボールは屋外での使用を想定した耐候性を特徴としているが、テック業界外の一般的な消費者への訴求力については疑問が残る。
何が起きたか
OpenAIは「Pause. Play. Prompt.」キャンペーンの一環として、70ドルのChatGPTバスケットボールをリリースした。創造性はスクリーンの中だけにあるものではないという物理的なリマインダーとして位置づけられており、屋外の気象条件に耐える設計のラバーボールとなっている。同時にOpenAIの初のハードウェア製品である230ドルのミニキーボードも発表された。
なぜ重要か
このバスケットボールはOpenAIのマーチャンダイズラインの一部であり、「research」と筆記体で書かれた175ドルのクォータージップも含まれている。このマーチャンダイズはスクリーンから目を離すよう促すことを目的としており、テック企業がウェルネスを中心に自社をポジショニングしている傾向を示している。ただし、このバスケットボールが一般的なユーザーにどの程度の実用的な魅力を持つかは不明な点もある。
注目点
バスケットボールの価格は70ドルで、100%ラバー製。OpenAIはさらに「Good research takes time.」といったフレーズが入ったインスピレーション系アパレルも販売している。
OpenAIのChatGPTバスケットボール発表は、生成AI関連の盛り上がりが加速する中での、バランスとウェルネスというテーマを中心に自社をポジショニングしようとする、より広い取り組みを反映している。バスケットボールは「Pause. Play. Prompt.」キャンペーンの一部として位置づけられており、創造性はデジタルスクリーンの先に存在するという物理的なリマインダーとしてOpenAIは説明している。これと並行して、OpenAIはスタートアップ創業者や研究者をターゲットとした「Good research takes time」といったインスピレーション系メッセージが入ったマーチャンダイズを発表している。このような動きは、テック企業がブランド化された製品を通じてロイヤルティとアイデンティティを構築してきた歴史を反映している。ただし、バスケットボールのターゲット層は不明確なままである。AI企業のブランディングが入ったラバー製スポーツボールは、テック業界インサイダー以外の層では懐疑的な受け止めを受ける可能性が高く、特に従来のスポーツコミュニティではそうした製品が場違いに見えるかもしれない。
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