Meta のAIオプトアウト批判、プライバシー議論に火

7月初旬、Meta は AI アプリのユーザーが公開の Instagram アカウントにタグを付け、それらのアカウントの容貌の画像を生成できるようにする機能を立ち上げた。この機能はデフォルトで有効化されていた。つまり、Instagram ユーザーが画像をこの方法で使用されるのを防ぎたい場合、積極的な措置を講じる必要があった。この決定は迅速で声高な反発を招いた。複数の Instagram クリエイターが、機能を無効化する方法を説明し、デフォルト有効化のアプローチに不満を表明するバイラル動画を投稿した。クリエイターの Sam Sooin Yang は、300万回以上の再生数を集めた Instagram 動画を投稿し、「企業はオプトアウトではなく、オプトインの選択肢を与えるべきだった。しかし、これらの企業が私たちが使いたくない AI なものを強制するのにほんとうに疲れた」と述べた。3日以内に、Meta は「この機能は期待を下回った」と述べるステートメントを発表し、その AI チャットボット向けの Instagram タグ付け機能をロールバックした。

迅速な撤回は、プライバシー擁護者のコメントを得るのに十分注目に値するものだった。Electronic Frontier Foundation の上級セキュリティおよびプライバシー活動家である Thorin Klosowski は、本記事の著者に対して、反応は「明確で即座のプッシュバック」であると述べ、それが励みになると呼んだ。「正直に言うと、それが非常に迅速に起こったのを見るのは素晴らしかった」と述べた。文脈として、著者は「生成 AI 機能の立ち上げから消灯まで3日間というのは、何らかの記録に違いない」と述べた。

しかし、Meta のプライバシー設定に対するより広範なアプローチは専門家のインタビューに基づいて問題のままである。企業は複数のデータ収集およびフィーチャー共有設定にユーザーをデフォルト登録させている。Instagram AI ツールを超えて、Meta は「Enhanced Browsing」も運用しており、モバイル デバイスのアプリ内で訪問した Web サイトを追跡し、ユーザーはそれを無効化するために積極的にオプトアウトする必要がある。Meta スポークスパーソンの Daniel Roberts は、WIRED へのメール声明で批評に対応して述べた。「私たちは、人々が自分たちのプライバシー選択を行い、プラットフォーム全体での経験を形成するのに役立つ設定とコントロールの広い範囲を構築しました。私たちはまた、TTC Labs のようなクロスインダストリ組織を通じて、人々が使用および理解しやすいコントロールとデータ慣行を開発するための広範な研究を実施および資金提供しています。」

プライバシー専門家は、個人の努力が体系的な問題を解決できると異議を唱えている。ボストン大学法学部の教授である Woodrow Hartzog はメカニズムを説明した。「人々はデフォルトのオプションが何であろうと、それに固執する傾向があります。だから、デフォルトのオプションが登録されているなら、おそらく登録されたままでいるでしょう」と述べた。彼は、欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）の第25条をより良いモデルとして指摘した。「その考え方は、必要なものだけを収集し、それ以上のものを収集しないようにシステムを構築する必要があるということです」と Hartzog は述べた。「そして、いずれかのオプションが他のオプションよりもプライバシー保護的である場合、デフォルトでは、より多くのプライバシー保護的なオプションを事前選択する必要があります。」米国消費者連盟の AI およびプライバシー担当ディレクターである Ben Winters は、Meta の行動が独特ではないことに注目した。「この種の行動は Meta 固有のものではありません。彼らは、米国で適切なプライバシー規制がない状態で自分たちが見つけるオプトアウトステータスクォーの管理人です。」

規制専門家は、米国は連邦介入が必要であると主張している。Winters は現在のパッチワークを「連邦政府の介入が必要な完璧なレシピ」と特徴付け、「それは立法者と政府がそこにある理由です。自分たちを保護できない場所で人々を保護し、特に大規模で虐待的で欺瞞的なことを行うことから企業を制限することです」と付け加えた。全国プライバシー法制化は何度も失敗してきたが、Winters は、Meta の Instagram の動きに対する迅速なバックラッシュで例証された世論が、連邦規制をこの10年前より現実に近づけてきたことに楽観を表明した。Hartzog によると、ステークは個人的なプライバシー メニューの不快感を超えている。「特定の方法でツールを設計すると、これらのツールの予見可能な用途があります。企業が数百万のユーザーをディープフェイク ツールに自動的にオプトインさせた場合、より多くのディープフェイクに満ちた世界はより可能になります。」

Meta の Instagram AI タグ付け機能の迅速な撤回は、データと AI の使用に対する企業コントロールについて国民がどのように認識しているかの転換点を反映している。3日間の急速な対応は、ほとんどの生成 AI ポリシー撤回よりも速く、クリエイターの声高な反発とオプトアウトメカニズムについてのバイラル的な啓発が、大手プラットフォームであっても針を動かすことができることを示唆している。しかし、根本的な問題はシリコンバレー全体に存在し続けている。企業は新規ユーザーを AI ツールとデータ共有機能に体系的にデフォルト登録させ、行動科学が「デフォルト効果」と呼ぶ現象を悪用している。これは企業が事前に選択した設定にユーザーが留まる傾向がある。Meta は この慣行の唯一の企業ではなく、記事は Google（Docs の「Ask Gemini」機能）、Dropbox、LinkedIn での同様のパターンを指摘している。

記事に掲載されたプライバシー専門家は、解決策は個々のユーザーが複雑な設定を操作することを期待することではなく、法的および規制の枠組みをシフトさせることにあると主張している。GDPR のプライバシー保護オプションがデフォルトで事前選択されることを要求する規定は、モデルを提供しているが、米国には比較可能な連邦基準が欠けている。現在、米国人は散在する州法（カリフォルニア州、メリーランド州）に依存しており、それらは包括的な保護にはほど遠い。記事に引用された規制専門家は、この断片化された状況を「連邦介入」が必要とする「完璧なレシピ」と評し、Meta の Instagram の動きに対する反発の速さと量で証明された世論の高まりが、数十年の失敗した試みの後、ついに連邦プライバシー法制化のための政治的勢いをもたらす可能性があると示唆している。