Amazon、Prime Video600作品超で展開

Amazonは長年、ショッピングとエンターテインメントの融合を試みてきた。広告主が制作後にブランドを映画や番組に差し込める仮想プロダクトプレイスメントもその一環だ。Shop the Sceneはその取り組みを視聴の瞬間そのものに広げ、気になった視聴者がソファを離れずに行動できるようにする。

買えるテレビを試みたのはAmazonが初めてではない。Peacockは2023年にMust ShopTV機能を導入し、Disney+もテレビ画面上のQRコードによるショッピングを試験した。Amazonの強みはその規模にあるようだ。Prime Videoから自社ショッピングアプリへ視聴者を直接導ける。

これがストリーミングの経済性を変えるかは、AIが商品をシーンにどれだけ正確に紐付けるかにかかる。Amazonは一致が常に正確とは限らないと警告している。番組内への配置を狙うブランドや広告主、そして視聴と購買の境界が薄くなる視聴者にとって、影響は最も明白だ。