OpenAI、ChatGPT画像生成に広告テストへ

OpenAIは2月からChatGPTで広告を配信しており、現在は40カ国以上で展開、広告だけで年換算10億ドルの収益規模に達している。画像生成の読み込み画面は広告主に開放する最新の枠で、今月下旬に一部の広告主でテストを始める。枠そのものに加え、OpenAIは広告主が求める仕組みを揃えつつある。Hightouch、Tealium、LiveRampを通じたコンバージョンデータ、AppsFlyer、Adjust、Branchによるアトリビューション、Haus、Measured、WorkMagicを通じた地域別実験、そしてDoubleVerify、Integral Ad Scienceとのブランドセーフティ実証で、実際のユーザー会話に触れずに広告環境を評価する。一部の広告主はネガティブキーワードを設定し、不適切な会話に広告を出さないようにできる。

背景にあるのは規模と収益化の比較だ。OpenAIによるとChatGPTは週1.2 billion人が利用するが、今年前半に有料サブスクリプションを利用していたのはユーザーの約5％にとどまる。この差が、2030年までに1000億ドルの広告収入という目標を掲げる理由を説明する。新形式はチャットボット自体を有料化せずに、無料ユーザーの関心の一部を広告収入に変える手段であり、計測と安全のパートナーの存在は、OpenAIがブランドに対してこの環境に説明責任があると納得させようとしていることを示す。

結果を左右するのは、読み込み画面の形式と計測の仕組みが初期の広告主の支出拡大を促せるか、そしてブランドセーフティの実証が実際の会話に触れずに成り立つかどうかだ。ChatGPT広告の購買担当者にとって、このテストはプラットフォームが実験ではなく計測可能なチャネルになる意思を示す小さくも具体的なシグナルだが、それがどれだけ早く実現するかは今後の展開次第だ。