Google、Gemini内でFlipkart購入を試験

Googleの試験は、商品を提示するためにAIを使う段階から、販売を成立させるために使う段階への移行を示す。今年初めにGoogleはUniversal Commerce Protocol（UCP）をオープン標準として導入し、AIエージェントが購入を含む購買体験全体で小売業者とやり取りできるようにすると説明。ユーザーはGeminiとAIモードを通じ、Googleホスト型の購入手続きで対象商品を購入できるようになるとした。TechCrunchが確認したFlipkartの試験は様相が異なり、Flipkartブランドの購入手続きが表示されるが、その技術基盤は不明だ。

タイミングはインドの祝祭商戦を指し示す。この時期にEC企業は年間最大級のセールやプロモーションを展開し、FlipkartとAmazonが激しく競合する。GoogleとFlipkartの資本関係——2024年に約3億5000万ドルを出資して少数株を取得——は技術提携と並立しており、Googleは今月初め、インドでの「エージェント型」購買体験に参加する小売業者としてFlipkartを挙げたが、試験の詳細や展開時期は公表していない。

現時点でBuyオプションはGoogleのAIサービスが表示する全小売業者には登場していない。TechCrunchが確認した画面では、Amazonの商品がFlipkart商品と並んで表示されたが直接購入はできなかった。試験が広がるかは、限られたユーザーと商品に対してFlipkartブランドの購入手続きがどれだけ円滑に機能するか、そして祝祭商戦前にGoogleが他の小売業者にも同じAI内購入オプションを広げるかにかかっている。