AppLovin は2025年第4四半期から2026年通年にかけて、広告ネットワークの中で最大のシェア拡大（169ベーシスポイント上昇、通年シェア11%）を達成しました。同社の生成AI ツールが広告効果を改善していることが新規利用者の急速な増加につながっており、業界内での競争力が強まっています。
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Jefferies が実施した電子商取引広告主30社への調査により、AppLovin が2025年第4四半期から2026年通年にかけて、広告ネットワーク内で最大のシェア拡大を記録しました。シェアは169ベーシスポイント上昇し、広告総支出の11%を占めるようになりました。TikTok が次点で147ベーシスポイント上昇し10%に達しており、Meta と Google はシェアを失っています。
なぜ重要か
AppLovin が新しい利用者を拡大できているのは、同社の生成AI 機能（ビデオ生成ツールと AI エンドカード）を導入した広告主が成果を報告しているためとみられます。実際に調査対象の半数が AI ビデオ機能をテストしており、そのうち6社がビデオツールから、4社が AI エンドカードから広告効果の改善を報告しています。
注目点
第2四半期調査では新規利用者の割合が大幅に増加しており、調査対象の23%が2025年第4四半期に AppLovin の利用を開始していることが分かりました。これは第1四半期の7%から上昇しており、こうした新規利用者は通年を通じて支出を増やしています。
AppLovin が広告ネットワーク市場でシェアを大幅に拡大している背景には、同社が導入した生成AI ツールの有効性があります。調査では、新規利用者の割合が第1四半期の7%から第2四半期の23%へと急増しており、これらの新規利用者が通年を通じて支出を増やしていることが、シェア拡大の主要な要因となっています。
広告主側でも DTC（直販）向けの広告支出成長期待が引き上げられており、第1四半期の8%から第2四半期の15%に拡大しています。実際の第2四半期成長率は12%となっており、調査対象の73%が新顧客獲得キャンペーンから収益改善を報告している（第1四半期は60%）など、市場全体で広告投資の効率性改善が進んでいる傾向がうかがえます。AppLovin はこうした市場環境の中で、AI 機能の優位性を活かしながらシェアを拡大させているとみられます。
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