新学期向けAI支出、1人あたり206ドル増

2026年の新学期商戦は、インフレへの懸念が続く中で迎える。それでも全体の支出は前年並みで、平均的な親は1人あたり557ドルを見込む。注目はテクノロジー、特にAIが購買行動を変えている点だ。デロイトの第19回調査では、SNS・検索・AIを利用する親は737ドルの支出計画で、テクノロジーを使わない親の381ドルの約2倍。AIだけでも206ドルの増加要因となり、デジタルツールが単なる利便性でなく支出を押し上げる要因になっていることが分かる。

これにより、Epsilonが「超お得重視」消費者と名付ける層が登場。JCPenneyは価格保証、American EagleやTargetはインフルエンサー戦略の多様化で対応している。データでは大学生も重要な層として浮上し、NRFは大学関連支出の増加を予測。アーバンアウトフィッターズは8月に初のコネクテッドTV広告を放送し、キャンパスライフを狙った。

大きな課題は、ブランドがAIプラットフォーム上での効果を適切に測定できるかだ。IABの指摘通り、AIベンダー間で手法の標準化はほとんど進んでおらず、マーケターにはこの不透明さを乗り越える力が求められる。AIネイティブ世代の台頭とともに、こうした消費者との接点づくりが今後のブランド力の鍵を握るだろう。