Google は広告が AI で作成・編集されたかを表示する「how this ad was made」機能を「My Ad Center」に追加しました。
Google 独自の AI 広告ツール利用時は自動開示され、他所で作成した広告は広告主が手動申告します。
消費者の誤認防止と透明性向上が狙いです。
何が起きたか
Google は「My Ad Center」に「how this ad was made」という新機能を追加し、ユーザーが Google Search、YouTube、Google Discover の広告が AI で作成・編集されたかどうかを確認できるようにしました。Google 独自の生成 AI 広告ツール使用時は開示が自動有効化され、他で作成した広告については広告主が手動で AI 使用を明示する必要があります。
なぜ重要か
AI により企業が低コストで広告を大量作成できる一方、消費者が実際の商品写真だと誤認するリスクがありました。これまで Google は選挙広告のみに AI 開示を義務づけていましたが、今回の機能により一般的な商品広告でも消費者が判断できるようになり、誤解的な広告に対する Google の方針がより広く適用される形になります。
注目点
この機能は世界中のユーザーが利用可能で、Google Search、YouTube、Google Discover の広告情報アイコンから「My Ad Center」にアクセスして確認できます。地域によっては現地法が AI ラベル表示を義務づけている場合、その法律に従って広告がラベリングされます。
AI 技術により企業は実写撮影コストを削減して広告を制作できる利点がある一方、消費者が生成画像を本物の商品写真と混同するリスクが高まっていました。Google は元々、政治広告のみに AI 開示を義務づけていましたが、誤解的・詐欺的広告は禁止方針を掲げながらも、AI で合成・編集された一般的な商品広告には特別な透明性要件を課していませんでした。今回の機能追加により、消費者は「My Ad Center」という既存パネルを通じて、広告作成方法を自発的に確認できるようになります。ただし Google 独自ツール使用時は自動開示される一方で、外部で作成された広告は広告主の申告に依存するため、実際の開示率や申告精度については検証が必要になるとみられます。地域法による強制ラベリング対応も並行される見込みです。
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