AI広告で反発、人間製が新たな高級品に

何が起きたか

Valentino（イタリアファッションハウス）は2025年末にAI生成キャンペーンでハンドバッグを宣伝したところ、Instagramで「安っぽい」「怠惰」と批判された。Coca-Colaも2024年末にAI生成の休日広告を公開したが、消費者の反感を買った。

なぜ重要か

Pew Research Centerの調査では米国人の50%がAI使用の増加に懸念を、53%がAI使用で創造性の低下を招くと考えている。Journal of Advertising Researchの研究によれば、ラグジュアリーブランドがAI生成画像を開示すると、消費者は低い努力だと判断し、ブランド価値と真正性を割り引く。DoubleVerifyの2026年調査では北米の消費者の43%が、低品質で「不気味な」AI広告はブランド意見に悪影響を与えると述べた。

注目点

企業がAIで人間の創造性を外部化する傾向が強まる中、人間製の商品が新たなラグジュアリーの地位を占める可能性がある。Gravity Fallsの作成者Alex Hirschは、Coca-Colaの広告について「Coca-Colaが『赤い』のは失業中のアーティストの血で作られているから」とXで皮肉的にコメントした。