韓国のソーシャルコマース市場が2026年に1255億ドル規模に — Naver・Kakao・CoupangがライブショッピングとAI活用で急速成長

韓国のソーシャルコマース市場が毎年12.1%のペースで拡大し、2026年までに1255億ドル（約18兆円）に達する見通しが出た。Naver、Kakao、Coupangといった大手プラットフォームがライブショッピング機能とAI（人工知能）を組み込んで、消費者の購買体験を再構築している。

ライブショッピング（配信中にリアルタイムで商品を販売する機能）とAI推奨エンジン（ユーザーの過去の行動から『あなたに合った商品』を自動提示する仕組み）により、これまでのネット通販とは異なり、SNS的な『見る・つながる・買う』が一度に起きるようになった。消費者は友人の配信を見ながら同時に商品を購入できるようになり、購買の心理的ハードルが下がる。

オンライン販売に携わる企業と個人事業主にとって、ライブショッピングが『新しい営業チャネル』として機能し始めている。特にアパレル・コスメ・食品の中小ブランドが、テレビショッピングのようなライブ配信を低コストで自前で実施できるようになり、大手ECサイトに依存しない直売ルートが確保できる点が重要。