OpenAI、ChatGPTに新しいビジュアル広告フォーマットを導入

OpenAIはこれまで、ChatGPTを購読料に依存しない収益源へと広げる動きを進めてきた。今回のビジュアル広告フォーマットは、画像生成というChatGPTの機能の一つに広告面を組み込む試みであり、購読以外の市場にリーチする狙いがある。

発表では、広告の効果測定を支えるパートナー連携も同時に拡大している。Hightouch、Tealium、LiveRampとの連携で既存システムからコンバージョンデータを送れるようにするほか、AppsFlyerやTriple Whaleなどウェブ・アプリ領域のアトリビューションパートナーとの連携も進める。さらにHaus、Measured、WorkMagicと組み、ChatGPT広告の因果効果を探る地理ベースの実験にも着手する。

初期のパートナー報告では、DV RockerboxによればWeightWatchersの獲得単価が有料検索のベンチマークより15.3%低かったこと、WorkMagicによればDoseの増分購入の67%が新規顧客によるものだったこと、Triple WhaleによればPortland LeatherのChatGPT広告経由訪問者の93%が新規だったことが示されている。

こうした効果測定と並行し、ブランド suitability の評価パイロットもDoubleVerifyとIntegral Ad Scienceと進める。独立パートナーが私的な会話にアクセスせずに広告環境を評価できる枠組みを目指す。テストが一部広告主に限られる中、本格展開の可否はこうした測定手法の信頼性と、プライバシーを保ちつつ広告主の透明性要求に応えられるかにかかっているとみられる。