プログレッシブなイメージで知られるPatagoniaがドラァグクイーン兼活動家のPattie Goniaを商標侵害で訴え、進歩的な顧客から強い反発を受けている。

何が起きたか：Patagoniaは今年初め、ドラァグクイーンで環境活動家のPattie Gonia（本名Wyn Wiley）の商標出願に異議を唱え訴訟を提起しました。Pattie Goniaは5月後半にPatagoniaの最高経営責任者が見解を述べた直後、Instagramで初めて沈黙を破り、Patagoniaが「活動家を消し去ろうとしている」と非難。Patagoniaはこの商標出願が同社の商標と重複し、消費者を混同させる可能性があり、2022年の合意に違反していると主張しています。

なぜ重要か：Patagoniaは進歩的な価値観と環境保全で知られ、Human Rights Campaignから高く評価され、LGBTQ+支持の企業として認識されています。しかし今回の訴訟は、小規模な独立系LGBTQ+パフォーマーを相手にした法的措置として、同社のブランドイメージと矛盾する行動に見えており、フォロワー数180万人以上を持つPattie Goniaの支持者から激しい批判が出ています。同時に、The North Faceなど競合ブランドが台頭するアウトドア業界で忠実な顧客層を失う風評リスクに直面しています。

注目点：Patagoniaは商標法に基づき、価値観の有無にかかわらずあらゆる侵害に対抗する必要があると述べており、過去に「Petrogonia」など類似名称を訴訟で対抗した例があります。同社は損害賠償として$1とその訴訟費用のみを求めており、Pattie Goniaの経済的破滅を目指していないことを示唆しています。