AI回答がサイト迂回、マーケは新指標模索

何が起きたか

マーケティング部門は依然として順位やクリック率、オーガニックトラフィックで可視性を測るが、検索ツールやAIエンジンが画面上で直接回答を合成するため、サイトを迂回するゼロクリック検索が発生している。

なぜ重要か

買い手は従来の検索から離れており、マーケ担当者の課題は1位を取ることではなく、AI生成の回答に組み込まれること、そしてその回答内で自社ブランドがどこに表示されるかが重要になっている。国内のマーケティング担当者は、自社サイトへの誘導ではなく、AI回答内での表示位置を意識した対応を迫られる可能性がある。

注目点

マーケ担当者は、より多くのコンテンツを公開するのではなく、AIが無視できない知識を構築することに注力し、AI応答内でブランドがどの程度下位に表示されるかを示す「ピクセル深度」を考慮すべきだ。