コストコ、AI検索経由トラフィック3桁増　転換率最高

何が起きたか

コストコは2026年度第3四半期に、AI検索経由のトラフィックが3桁の伸びを記録したと発表した。ただし、ボリュームは依然として低い。このトラフィックは、同社サイトへの全流入経路の中で最も高い転換率を誇る。

なぜ重要か

コストコは、価格・品質・付帯サービスをAIツール上でより可視化できるよう取り組んでいる。特に家電やタイヤのような、配送・設置・ロードハザード保証などの付加価値を従来の検索結果で伝えにくい商品カテゴリで効果が期待できる。これは、Eコマースにとって新たな重要な流入源となる可能性がある。国内の小売EC事業者は、AI検索経由の流入が高い転換率につながる可能性があるとみられる。

注目点

同四半期のデジタル対応既存店売上高は21.5%増、Eコマースサイトとアプリのトラフィックは37%増となった。同社はまだ初期段階にあり、AI経由のトラフィックが高い転換率を維持しながら拡大すれば、デジタル売上高の成長にますます重要な貢献をする可能性がある。