Google、AI検索広告を世界展開へ

グーグルの広告の国際展開のタイミングは、直近の決算に表れた圧力と直接結びついている。検索広告の伸びは3四半期連続で減速し、第1四半期の19%から第2四半期は17%、第3四半期は12%となった。決算発表後にAlphabet株は8%下落し、AI機能を広告収入の有意な源泉に変えるよう同社への圧力は強まっている。

グーグルはAI広告形式をすでに実用段階と位置づける。シンドラー氏はAIモードのスポンサー付き商品リスティングのクリック率がオーガニックリスティングと同程度だと述べ、ユーザー調査でも広告は関連性が高いと受け止められているとした。今回の拡大は、ユーザーの質問に応じる会話型ディスカバリー広告やAI生成の回答に組み込むスポンサー推薦など、Gemini搭載の広告形式を5月に発表したことを土台にしている。

検索行動自体も広告推し進めを後押しする形で変化している。サンダー・ピチャイCEOによると、クエリの伸びは5年で最も高い前年同期比となった。AIモードのクエリは平均で従来の検索の3倍の長さで、世界のAIモード検索の5件に1件が音声・画像・文書を伴う。グーグルは月間視覚検索も500億件を超えた。今四半期にはGemini 4 Argonのリリース、Geminiアプリの月間ユーザー10億人への拡大、Pixel 11シリーズの投入も含まれた。