アユダンテがMCP機能を追加

MATSUBAは2026年6月、広告主が計測データを自社環境でより漏れなく保持する手段として提供を開始した。アユダンテによると、広告プラットフォームの管理画面、GA4、実際の登録や購入数はしばしば一致せず、ITPなどのCookie規制も一因となっている。コンバージョンが落ちた際、市場の変化と計測のずれを区別するには専門知識とSQLが必要で、実際の原因は未確認のままになるという。

新たなMCP機能は、こうして保持したデータとAIツールの連携を追加するものだ。MCPはAIツールが外部データに接続するための共通の仕組みとされ、これを通じてChatGPTやClaudeが広告主のBigQueryに蓄積されたMATSUBAの計測データを分析できる。アユダンテによると、よく使われる集計はあらかじめ用意されており、担当者は日常的な言葉で質問するだけでよい。

アユダンテはまた、MATSUBAのデータをBigQuery上の他の社内データ（広告費用データ、GA4データ、CDNアクセスログ、CRMやCDPの売上・顧客データなど）と組み合わせることで、より広範な連携が可能になると指摘する。MATSUBAは補完したコンバージョンを広告プラットフォームに返すため、AI入札がより実態に近いデータから学習でき、その結果をMCPで再確認できると同社は主張する。