Google検索収入の伸び12%に減速

Googleの中核広告事業は、同社が今年約2000億ドルを主にAI向けインフラに投じる計画の中、AIによって再構築されつつある。課題は、AI概要やAIモードといったAI検索機能が、情報の見つけ方や広告をクリックするかどうかを変えている点だ。Googleは、AIモードの検索の大半は追加的で上位ファネル、つまり既存の検索の代替ではなく追加の調査目的の質問だと主張し、時間とともに広告販売の新たな機会を生み得るとする。

しかしTinuitiのアンディ・テイラーによると、GoogleはAI広告在庫を個別にターゲティングしたり成果を切り分けたりすることを許していないため、広告主はGoogleのAI広告の成果を特定できない。全体の成果が安定しているのは、AI広告のトラフィックがまだ小さく目立った影響が出ないか、既存在庫と同程度の成果だからかもしれず、テイラーは主に前者だと見る。ChatGPT広告の初期調査では、ChatGPT広告経由の米国からの訪問はセッション当たりの小売収益がGoogle検索広告経由より64%少なく、0.89ドル対2.45ドルだったが、テイラーはこうした比較は広告の効果ではなく購買意欲の違いを反映していると注意を促す。

アナリストは、効果的な広告フォーマットの確立には数年かかり得ると指摘し、Googleは既存事業があるため時間をかけられるとする。だが同社は新たな検索手法がどれだけ収益を生むかをまだ示していない。eMarketerの主任アナリスト、ネイト・エリオットはこう語る。「彼らは全く解明できていない。誰も解明できていない」。