ディズニー、OpenAI協業終了後にTikTok提携

何が起きたか

ウォルト・ディズニーがTikTokとの提携を発表し、映画やテレビ番組など同社のキャラクターを使った新しいコンテンツ制作をクリエイターに許可した。OpenAIの動画生成プラットフォーム「Sora」との以前の協業は、OpenAIがSoraを廃止してリソースを他に振り向けたため、数ヶ月で終了していた。

なぜ重要か

ディズニーは「ファンダム」と呼ぶ戦略を通じたクリエイター主導のマーケティングに賭けている。これは受動的な消費ではなく、ファンがコンテンツを共同制作する仕組みだ。TikTokとOpenAIの両協業は、忠誠心の高いファンにディズニーの知的財産を制限下で使用させることを目指していた。数十年にわたるファンによる無断かつ不適切なコンテンツ制作から家族向けのイメージを守る必要と、相互作用と所有意識を求める現代の消費者期待のバランスを取ることが狙いだ。日本のクリエイターやファンがディズニーキャラクターを使用してTikTok上でコンテンツを制作する際、ディズニーの公式ライセンス枠組み内で活動する機会が生まれる可能性がある。

注目点

熱心なファンが協業の境界線をテストし続け、ディズニーキャラクターを使った過激または不適切なコンテンツを作成する別のAIプラットフォームやツールを探し求める可能性は高い。AI時代よりずっと前から同社が対処してきた課題だ。