GoogleのAI検索でクリック率最大89%減

Googleと出版社の緊張は、長く続いてきた相互依存の関係が逆転したことに由来する。かつて出版社は露出と流入を得る代わりに検索インデックスにコンテンツを提供していたが、2024年のAI概要と2025年のAIモードの開始がその力学を変えた。出版社は検索結果ページでのクリックを競うのではなく、自社の記事を要約するAIシステムに依存する立場となり、ユーザーが元の記事をクリックする保証はなくなった。News/Media Allianceは早い段階で、AI概要がウェブ流入に「壊滅的」な打撃を与えると警告しており、その後のデータはこの懸念を裏付けているように見える。2024年のPress Gazetteの調査では、ニュース関連検索のほぼ4分の1でAI概要が表示され、8月には一部の検索でメディアサイトに代わって上位を占めていた。

影響は一様ではないが広範に及ぶ。2025年5月から6月にかけて、業界団体Digital Content Nextの加盟19社はGoogle経由の流入が1〜25%減少した。DMG Mediaが英規制当局に報告したクリック率最大89%減は、最も深刻な数字の一つだ。Pew Researchも、AI概要が表示されるとユーザーはリンクをクリックする可能性が「より低い」と指摘している。こうした数字はGoogleの公式見解と対照的だ。検索責任者のLiz Reid氏はクリック数は「比較的安定」と述べ、上級副社長のNick Fox氏はBBCに対し「ウェブは繁栄している」と語った。

出版社は流入元の多様化で対応し、一部は訴訟も起こしたが、CheggやPenske Mediaによる反トラスト訴訟が米連邦地裁のAmit Mehta判事に退けられるなど、多くは成功していない。Googleは情報源を目立たせる調整や、英政府の命令を受けたAI機能のオプトアウト切り替えの提供などの対応を取った。400の出版社がニュースAIパイロットプログラムに参加しているとも述べ、支払い制度も試験中だ。こうした措置が関係を修復するかは不透明だが、規制当局と出版社からの圧力は弱まる気配がない。