グーグル検索、AI概要が収益圧迫 シンドラー氏が認める

グーグルは1998年の創業以来、検索広告を成長の柱にしてきた。直近四半期も「Google Search & other」が11%増の634億ドルと伸び、総収入は24%増の1276億ドルに達している。中国とロシアを除く世界の検索市場シェアは89%に上り、マイクロソフトのBingなどが挑んできたが、その牙城は崩れていない。

問題は、AI ModeとAI Overviewsの普及がクエリ全体を5年ぶりの高水準に押し上げた一方、AI生成の検索結果が従来の広告リンクより「収益化が低い」点にある。シンドラー氏はこの点が四半期決算を圧迫したと認めた。過去には、AIを検索の代替として使うのはAIの能力を生かせない悪い習慣だと専門家が指摘していたが、利用の広がりは現実に起きている。

著者は、EVシフトで従来のガソリン車販売が細っても旧来の稼ぎ頭が利益を支えた自動車大手になぞらえ、検索に代わる収益源をAlphabetが示せていないと論じる。検索広告に代わる課金モデルの有無が、今後の収益構造に影響するとみられる。