AI政治広告に8000万ドル、追跡調査

2026年米中間選挙の選挙戦は、AI生成の政治広告がテレビやソーシャルメディアのフィードに日常的に現れる最初の選挙周期だと、2010年からWesleyan Media Projectを通じて政治広告を研究してきた研究者らは指摘する。報道、学生コーダー、政治広告支出を追跡するAdImpactのデータをもとに、彼らはこの周期で約170本の独自のAI広告をカタログ化した。

広告自体は、実在の人物が行っていない行為を映す合成動画のような超リアルなディープフェイクから、AI以前の広告と必ずしも見分けがつかない微妙な視覚的加工まで幅広い。研究者らは、Donald Trump、Nancy Pelosi、Barack Obama、Kamala Harris、Alexandria Ocasio-Cortezといった人物のディープフェイクを掲げた広告が複数あったこと、AIが群衆や有権者の生成にも使われたことを指摘する。データの別の側面は開示に関するもので、法が求めていなくても自主的にAI表示を付ける広告主がいる一方、州法が求めていても免責表示を省く広告主もいる。

今周期で共和党がAI利用を支配している理由について、研究者らは選挙規制を巡る政党間の広範な違いを挙げ、推測にとどめている。民主党は一般に選挙支出の制限と開示義務を支持してきたのに対し、共和党は自由市場的なアプローチを好む傾向があった。結果を左右するのは、州法の存在だけではないようだ。適用範囲は州によって異なり、候補者のディープフェイクのみを対象とする法もあれば、広告がすでに放送された後に発効した法も少なくとも一つある。試されるのは、透明性ルール、執行可能性、開示の設計が実際に有権者にとって意味を持つようにできるかどうかだろう。