Pinterest、ピンをサロン計画に変える美容ガイド

Pinterestの新機能Beauty Guidesは、同社が保存画像の膨大なコレクションを、受け身のインスピレーションにとどまらない有用なものにしようとする中で登場した。視覚知能と生成AIの技術であるPinterest Intelligenceを基盤に、同社はAIを既存のユーザー習慣——サロンの予約に写真を持参する——に組み込もうとしている。この機能は実用的なギャップを埋める。多くの人は求めるスタイルは分かっていても、美容師が使うバレイヤージュやルートメルトといった具体的な用語を知らない。さらに費用と時間の目安を事前に示すことで、ユーザーが驚きを避ける助けにもなる。

ガイドはユーザーが「Get the Guide」ボタンをタップすると表示され、何を頼むか、所要時間、価格帯、どのくらいの頻度でカット、トーン、リタッチが必要かといったメンテナンス要件の詳細を提供する。ローンチ時点で、この機能はヘアスタイル、カラー、ネイルの形、仕上げのカテゴリをカバーする。Pinterestにとっての賭けは、これらのガイドがそれらのカテゴリで正確かつ本当に役立つと感じられるかどうかにかかっている。もしそうなら、保存したピンを現実の行動につなげることでエンゲージメントを強化できる可能性があるが、初期の範囲が狭いため、ほとんどのユーザーに届くにはより広い美容・ライフスタイルのカテゴリが必要になる。