Netflix が 2 四半期決算報告書で、今年約 300 番組で生成 AI が主に制作および後制作に使用されたことを明かした。共同最高経営責任者 Ted Sarandos は、この技術によって制作が実現できない、またはスケジュール内での完成が難しいショットやシーケンスが可能になると述べた。この開示は、ハリウッドが技術の急速な導入に伴う労働と著作権の問題と格闘し続ける中、ストリーミング大手の AI 支援制作への広範な推進を浮き彫りにしている。
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Netflix が 2 四半期決算報告書で、今年約 300 番組で生成 AI を活用したと明らかにした。AI の使用は主に制作工程、特に後制作工程に集中している。共同最高経営責任者 Ted Sarandos は、この技術が作業を迅速化し、コストを削減し、通常は実現不可能なショットを実現できると述べた。制作者が「予算的に実現できず、スケジュール内での実施が難しかった」ショットをこの技術で実現できるという。AI を活用したタイトルには、スポーツ・スリラー『Glory』とドキュメンタリー・シリーズ『The American Experiment』が含まれる。
なぜ重要か
Netflix は AI を「複雑なショットとシーケンスを構築するためのツール」として位置付け、置き換えではなくクリエイティブな支援として活用している。一方、ハリウッド全体ではより広い緊張関係が生じている。2023 年のストライキ以来、脚本家、俳優、労働組合は雇用置換と著作権侵害の懸念を理由に反発を示している。他のスタジオや Martin Scorsese らの有名人は AI 導入を支持している。Netflix のアプローチ（舞台裏の技術作業であり、完全な AI 生成パフォーマンスではない）は、制作専門家から娯楽産業における最も重要な応用と評価されており、監督が全体像に集中するのを支援する。
注目点
Netflix は 3 月に Ben Affleck が創設した InterPositive を買収し、制作プロセス全体を通じて映画製作者に AI ツールを提供している。同社はコンテンツ発見、広告、アニメーション制作にわたって AI 導入への透明性をますます高めている。
Netflix は木曜日に公開した 2 四半期決算報告書で、今年約 300 番組の制作に生成 AI が使用されたことを発表した。これは昨年開示した AI 支援制作の初期実験から大幅な拡大を示している。この AI 使用の大部分は制作および特に後制作に及んでいる。
共同最高経営責任者 Ted Sarandos は、この技術を制作スケジュールを加速し、コストを削減し、通常は実現不可能なクリエイティブシーケンスを可能にする手段として位置付けた。「多くの場合、制作はこうした重要なショットを落としていた。予算的に実現できず、スケジュール内での実施ができなかったからだ」と Sarandos は述べた。「これらのシーケンスはこれらの生成 AI ツールの可用性とアクセスによって救われている。」彼は、制作者が「複雑なショットとシーケンス」を構築するために AI を使用していることを強調し、それを人間の創造性を置き換えるのではなく増幅するツールとして位置付けた。Sarandos は、優れた映画は人間のアーティストに依存し、AI は単に「クリエイターが彼らのビジョンを現実にもたらすためのより良いツール」を与えると述べた。
AI を組み込んだタイトルの例には、インドを舞台にしたスポーツ・スリラー『Glory』とドキュメンタリー・シリーズ『The American Experiment』が含まれる。3 月、Netflix は俳優 Ben Affleck が創設した制作会社 InterPositive を戦略的に買収し、制作プロセス全体を通じて映画製作者に AI ツールを提供すると述べた。Netflix はまた、コンテンツ発見と広告、ならびにアニメーション制作にわたって AI 展開を拡大している。
この開示は重大な業界的緊張を背景に行われている。2023 年、ハリウッドは脚本家、俳優、その他のクリエイティブ労働者の激しいストライキを経験した。AI が創造的な仕事を置き換え、著作権侵害を引き起こすことへの懸念が背景にある。それ以来、スタジオ、アーティスト、労働組合は AI の急速な導入に対する反発を展開している。高い注目を集めた論争には、労働置換懸念と人間のパフォーマンスの無許可使用を理由とした AI 生成パフォーマー Tilly Norwood に対する反発、ならびにアニメ・シリーズ『Peppa Pig』の子どもの声優俳優に AI 使用のための権利譲渡に署名するよう求めた Hasbro に対する抗議が含まれている。しかし、映画製作者 Martin Scorsese を含む業界の一部の有名人は AI ツールを支持している。インドでテレビ制作の AI に携わった SensoriAI の CEO A.K. Pradeep によれば、Netflix の舞台裏でのアプローチは「娯楽産業における最も重要な応用」を表している。Pradeep は、そうした作業は派手さに欠けるかもしれないが、「制作、カメラワーク、サウンド、優れた演出に基づいて番組の成功や失敗が決まる」と述べ、AI はカメラフォーカス、フレーミング、視聴率データ分析などの日常的な技術的判断から監督を解放でき、より広いクリエイティブなビジョンに集中させることができると述べた。
Netflix が 300 番組での AI 使用を開示したことは、ストリーミング大手による生成 AI の加速的な導入を反映している。同社はコンテンツ発見と広告だけでなく、クリエイティブ制作に直接技術を導入することについてますます透明性を高めている。この動きは昨年の実験的使用から始まり、現在は年間を通じて主流となっている。この軌跡は、主要なスタジオと流通業者が AI 支援プロジェクトを進める一方で、労働組合とアーティストからの大きな反発が続く、より広い業界的な動きの一部である。
共同最高経営責任者 Ted Sarandos のフレーミングは示唆的である。AI は、人間のクリエイティブ労働の全面的な置き換えではなく、予算またはスケジュール上の制約によって本来は除外されるショットやクリエイティブシーケンスを可能にするものとして提示されている。これは AI を既存の制約内でクリエイティブな可能性を拡大するツールとして位置付けており、労働組合とアーティストの職業喪失懸念とは対照的な物語である。3 月の InterPositive 買収は、プリプロダクションから完成まで、映画製作プロセス全体に AI ツールを組み込むという戦略的コミットメントをさらに示している。
しかし、Netflix による AI 制作への拡大は、未解決の業界的緊張の中で起きている。2023 年のハリウッド労働ストライキは、AI が創造的な仕事を置き換え、著作権を侵害することへの懸念を浮き彫りにした。その後、AI 生成パフォーマー Tilly Norwood や『Peppa Pig』などの番組での無許可の音声合成に対する反発は、クリエイティブな支援と労働置換の線引きが依然として議論の対象であることを示している。Netflix の舞台裏での展開は同社を最も見える形での紛争から保護するかもしれないが、娯楽業界が AI 使用の境界をどこに引くかという根本的な問題は解決しない。
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