クック氏の後任テルヌス氏、CEO就任 AI時代へ

ターナス氏は、アップルの分岐点となる時期にCEOの座に就いた。スティーブ・ジョブズ氏とティム・クック氏はそれぞれ、時代を画す課題、つまり愛される製品づくりと、それを収益性高く拡大すること、を解決してきた。ターナス氏が直面するAI時代では、App Storeの牙城はもはや安全ではない。OpenAIのCodexやAnthropicのCoworkが可能にしたバイブコーディングの台頭により、ユーザーはアップルのエコシステム外でアプリを生み出せる。アップルにはこうした動きを禁止も制御もできず、これらが明らかに未来である以上、対応は困難だ。

アップルの強みはハードウェアにあり、同社はiPhoneに相当するAI時代のデバイス開発へ軸足を移すかもしれない。だが競争はより激しくなっている。元デザイン責任者のジョニー・アイ氏はOpenAIで対抗デバイスを開発中だ。さらに、利益率は過去よりも低下する見込みで、これはクック氏が痛感している懸念でもある。賭け金は大きく、ターナス氏の戦略がアップルの次章を決めることになる。