OpenAIがChatGPTで日本での広告配信を始める計画で、生成AIが検索に代わりつつある中、広告市場の主導権争いが新たな段階に入る。

何が起きたか：米OpenAIは近く日本でChatGPT内に広告を表示する計画です。ユーザーが対話中に、その人の関心が高い広告が表示される仕組みで、電通や博報堂が広告配信を仲介するとみられます。

なぜ重要か：検索エンジンの主導権をGoogleなどが握ってきた一方で、生成AIが検索に取ってかわりつつある中での動きです。広告の中心が紙・テレビからデジタルへ移ってきた流れの延長線上で、生成AIプラットフォーム上での広告が新たな収益源になる可能性を示しています。

注目点：これまでOpenAIは米国で広告配信の試験導入を進めてきており、日本での展開はその世界的な展開の一環です。テック大手が生成AI時代の広告市場でどう対応していくかが、今後の注視点となります。