OpenAI、ChatGPTで画像広告テスト

OpenAIの今回の動きは、ChatGPTの中でも特に視覚的な場面、つまりユーザーが画像を生成している瞬間に広告を直接持ち込むものだ。同社はこの枠を、広告主が支出前に期待する仕組みと組み合わせている。既存システムから流れ込むコンバージョンデータ、レポート、広告クリックから成果までのトラッキングである。

この取り決めで注目すべき点は2つある。1つ目は広告と生成画像の分離で、広告には明確なラベルが付く。広告はChatGPTの回答に影響しないとOpenAIは説明する。2つ目は広告が表示される場所を巡る制御層だ。OpenAIは条件を満たす広告主に除外フレーズ機能を提供し、DoubleVerifyとIntegral Ad Scienceとのトライアルプログラムを開発して、ブランド配置基準への適合性を評価しようとしている。この評価は、ユーザーの私的な会話にアクセスすることなく、管理されたテスト環境で行う設計だ。

このテストの意義は、ブランドが有料掲載とモデル出力の分離を信頼するかどうか、そしてコンバージョン連携がこのフォーマットで実際に購入が増えることを証明できるかどうかにかかっていそうだ。厳格な配置基準を持つ広告主は、除外フレーズツールとDoubleVerifyおよびIntegral Ad Scienceのトライアルを注視するだろう。