何が起きたか
研究者が所得3水準・人種3グループの米国おとりアカウント91件を運用したところ、広告はアカウント作成から約2週間後に表示され始め、低所得アカウントほど広告の表示頻度が高かった。
なぜ重要か
所得別の広告露出追跡により、ChatGPTの広告配信が貧しいユーザーに偏って届く可能性が示唆された。一方、人種による差は見られなかった。
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「The Beginning of ChatGPT Ads」と題されたこの研究は、OpenAIの広告システムが実際にどう作動するかを初期段階で示すものだ。所得と人種の垣根を越えたユーザーを模擬し、2026年2月から日々のやり取りを追跡した結果、チームは一つの傾向をつかんだ。広告配信はアカウント作成から約2週間で本格化し、低所得プロファイルに偏る。
広告の内容構成も文脈重視の手法を浮き彫りにする。半分以上が小売とITサービスに関連し、レシピの質問に食品配達の宣伝が添えられた。一方、医療・メンタルヘルス・政治といった敏感な分野では広告はほぼ付けられず、OpenAIが掲げるルールと一致する。ChatGPTの広告枠を購入する企業にとって、この結果はリーチが特定の所得層に集中し得ることを示しており、キャンペーン設計や想定顧客層に影響し得る。
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